Лайф-стрімінг в Китаї і Росії: у чому різниця

Вибухова популярність і державне регулювання: китайський стрімінг стає зрілим

Прямі трансляції стали основою медиарациона китайської молоді. Більше половини з 700 мільйонів китайських інтернет-користувачів хоча б раз користувалися додатками для стрімінг – це більше, ніж все населення Росії. У 2016 році ринок стрімінг в країні збільшився на 180% за рік. За даними iResearch, тоді кількість платформ зросла більш ніж до 100, а дохід – від 7,4 млрд. юанів ($1,1 млрд.) у 2015 році до 20,8 млрд. юанів в 2016 році. Популярні китайські лайф-стримери заробляють десятки мільйонів юанів на рік. Наприклад, шанхайська блогерша Qing Wu проводить перед веб-камерою вісім годин в день, демонструючи користувачам стриминговой платформи Momo своє вміння танцювати в різних стилях – від хіп-хопу до класичного китайського танцю. Її дохід від «донатов», віртуальних подарунків від користувачів, склав 2,5 млн. юанів або $380 тис. доларів у 2016 році.

Стаття по темі

Життя за перегляди: шість історій невдалого видеоблогинга

Проте є ознаки, що індустрія стрімінг в Китаї досягла свого піку, і такого швидкого зростання, як два роки тому, вже не передбачається. Багато програм стрімінг, які були доступні ще в 2016 році, більше не підтримуються. За даними iResearch, з грудня 2016 року по березень 2017 року кількість глядачів прямих трансляцій знизилося з піку у 141 мільйон у листопаді до 107 мільйонів в березні цього року.

Більш того, державні регулятори з кінця 2016 року почали боротися зі стримерами. В кінці 2016 року був встановлений офіційний звід правил для потокових платформ і стримерів, які наносять шкоду національній безпеці, завдають шкоди соціальної стабільності, порушують громадський порядок, порушують права інших або передають непристойні або еротичні види діяльності». Уряд також заборонив іноземним стримерам використовувати китайські програми. Ця міра торкнулася не тільки блогерів, що транслюються з-за кордону, але і іноземців на території Китаї довгий час – так, наприклад, на одному з сервісів був забанений виходець з України.

Стаття по темі

Торг особою: чому в Китаї так люблять селфи

Частково введення нормативного контролю сприяють скандали. В кінці листопада минулого року 26-річний китайський стример загинув, впавши з хмарочоса – він заскочив туди, щоб зробити пряму трансляцію. А сервіс коротких відеороликів Meipai від розробників популярного китайського додатки Meitu наприкінці грудня заборонив неповнолітнім використовувати власний стрімінг сервіс після скандалу, пов’язаного з дітьми молодшого шкільного віку, які вели трансляцію в оголеному вигляді.

Потокова індустрія Китаю стає все більш інституціоналізованої. Рекламні агентства і продюсерські центри активно працюють з платформами, постачаючи туди професійний контент, який відповідає новим законам, і розміщуючи рекламу. Топ-менеджери агентств по виробництву інтернет-зірок заявляють, що вони не втручаються в діяльність стримерів, а лише дають їм рекомендації щодо залучення глядачів. Платформа мікроблогів Weibo заявила, що в цьому році вона почала співпрацювати з 30 агентствами.

Росія: становлення індустрії

У Росії слово «стрімінг», як і раніше, більшою мірою пов’язують з відеоіграми. Але схожі процеси відбуваються і тут: майданчики для прямих трансляцій, колишні колись територією свободи, перетворюються в інструмент реклами та переходять під контроль держави і медіаменеджерів. Правда, держава скоріше намагається використовувати нові можливості, ніж перешкоджати їм. Так, ще в 2015 році Роскомнагляд і Міністерство закордонних справ Росії транслювали через популярне тоді додаток для живих трансляцій Periscope виступи своїх представників. Додатком користувалися депутати КПРФ і ЛДПР, члени Громадської палати Московської області та інші чиновники.

У 2016 році в Держдумі запропонували ввести патенти на діяльність стримерів і відеоблогеров – чиновників стурбувала, що представники цих професій заробляють від $5000 до $50 000 в місяць на рекламі і донатах і не платять податки. Однак ця пропозиція так і не втілилася в життя. Найбільш свідомі видеоблогеры і стримери реєструються в якості індивідуальних підприємців – але так чинять далеко не всі.

Провідні медіаменеджери прагнуть підім’яти під себе стриминговые сервіси, так як там концентрується найбільш приваблива для рекламодавців цільова аудиторія. У 2017 році російська аудиторія сервісу для стрімінг відеоігор Twitch.tv нараховувала 10 млн осіб, з яких 90% — чоловіки. 70% з них — люди у віці 18-35 років. Все це відкриває для медіаменеджерів нові можливості.

Так, восени 2017 року генеральний директор медіахолдингу News Media Арам Габрелянов інвестував в російську мобільний відеоплатформу Hype, через яку можуть вести трансляції як кіберспортсмени, так і звичайні користувачі. За деякими даними, сума операції склала близько $3 млн. Показово, що останнім часом Габрелянов, який працював з традиційними медіа, орієнтується на digital-проекти. У серпні 2017 року припинила ефірне мовлення телеканал Габрелянова Life – зате активно функціонують нові проекти, такі як агентство «Родзинки» («Дружко шоу», студія Black Elephant, новинний Telegram-канал Mash та інші).

У лайф-стрімінг в Росії поки не така вибухова популярність, як у Китаї. Сумно відома історія сервісу для прямих трансляцій Periscope, якому судилося навіки залишитися в 2016 році. З додатком були пов’язані найгучніші скандали, такі як самогубство псковських підлітків і гонки з поліцією на Mercedes-Benz в Москві, через нього вели трансляції знаменитості та ЗМІ.

Однак після того, як Facebook організував свої трансляції, багато знаменитостей і ЗМІ перекинулися туди – це виявилося набагато зручніше. З часом Periscope перетворився на типовий анонімний відеочат: еротичні і порнографічні трансляції і даремні репортажі з-за обіднього столу і за кермом. Користуватися додатком не перестали, але говорять про нього лише якщо, наприклад, неповнолітня влаштовує трансляцію в оголеному вигляді.

Зате російські користувачі активно користуються Instagram Stories: в серпні 2017 року Росія зайняла п’яте місце серед країн, в яких користувачі найактивніше застосовують цей формат (після США, Бразилії, Індонезії та Туреччини). Короткі трансляції, зникають з часом, виявилися простими та зручними у використанні. Більше не було потреби завантажувати окремий додаток для стрімінг і реєструватися, а якість контенту можна підтримати традиційними фільтрами. Крім того, жорстка система модерації Instagram, так дратує блогерів, виявилася виграшною: соцмережу, на відміну від Periscope, не перетворилася в чат-«рулетку» з оголенням і трансляціями з в’язниць.

І, нарешті, цей формат виявився найбільш підходящим для бізнесменів: у липні 2017 року сервісом користувалися понад 50% бізнес-акаунтів в Instagram. Почасти це пов’язано з тим, що живі і шорсткі з технічної точки зору відео викликають у користувача більше довіри, ніж зрежисовані рекламні ролики, нашпиговані спецефектами. Багато Instagram-блогери також воліють публікувати в історіях рекламу – щоб вона виглядала в записі доречно. Формат історій моментально скопіювала російська соціальна мережа Вконтакті.

Свої побажання та побоювання, свої найщиріші вітання та обурення Ви можете надсилати безпосередньо до Столиці Світу на [email protected]. Ми раді допомогти всім, хто радий допомогти нам. Щира подяка, пані та панове!

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *