TL;DR [скорочення від too long; didn’t read (занадто довго; не читав) ] — слухай російський реп, а то відстанеш від світу і станеш непридатним; не бреши підліткам, у тому числі в рекламі; хайп складно купити; кінчай вести себе як старий і подивися нарешті батл цілком.
Кілька років я уважно спостерігав за світом тих, хто народився після 1997 року. Відродження хіп-хопу, зліт батл-репу, легітимізація кіберспорту, становлення ультра-урбанізму, плато снэпчата, блогери як медійні обличчя… Ви багато пропустили, хоча все це було прямо під носом. Спробую допомогти повернутися назад на хвилю.
Для початку про поколінні. Вони дуже круті. Вони розумніші, швидше і сильніше, ніж ми. Мені 26, і я відчуваю, наскільки разюче моє мислення відрізняється від їх мислення. Я виріс на діалап, тусив на форумах, дивився Масяню, читав башорг, пройшов через три покоління веба. Вони провели свідоме життя зі смартфоном в руках. І це наклало кілька відбитків.
1. Вони дуже добре розуміють, коли їм брешуть + дорослим не можна вірити
Я пам’ятаю свою школу. Учитель каже, що 2+2=5. Я заперечую і отримую фразу: «Я вчитель, я краще знаю». Вдома я розбирався, як воно насправді, а решта просто брали те, що говорив учитель.
У нашому дитинстві старше — значить досвідченіший, а досвід — це знання. Значить хто старший, той і розумніші. Ми довіряли дорослим, хоч я і в меншій мірі. Але дорослі не вміють вчитися, тому помиляються.
Сьогодні учні в школі можу влегкую загугліть будь теза, що висувається вчителем або іншим дорослим. Подивіться на те, як розмовляють школярі з учителями після березневих мітингів.
Дорослий помилився, він бреше — йому більше ніколи не повірять. Як ми з’ясували, всі дорослі рано чи пізно помиляються. Тому у цього покоління немає авторитетів серед дорослих. Вони одні. Це не самотність, як у емо в нульових. Це самотність класове.
Але головне — гіпер-комунікації допомогли підліткам швидко навчити мізки відрізняти брехню від фальші. Якщо ви не вірите в те, що кажете тут же вирушаєте ***** [подалі] у середовищі підлітків. Якщо вірите, але помиляєтеся — теж.
2. Навіщо вчитися, якщо можна загугліть
Ми заучували. Вони знають, де знайти. І це один з пунктів, чому ми, олдскульщики, в дупі. Тому що коли ти гуглишь, ти завжди отримуєш найактуальнішу інформацію. Ми покладаємося на пам’ять. А світ розвивається, все рухається. І моргнути не встигли, а вже вчорашні правила не працюють.
Підлітки дуже круто працюють з інформацією. Вони її не ковтають, вони їй керують. Ця здатність допомагає впоратися із завданнями набагато ефективніше. У класичній системі освіти вони смокчуть. Але коли прийде нова система, побудована на успішному вирішенні завдань з використанням усіх доступних технологій (а я в це вірю), раптово сьогоднішні відмінники стануть двієчниками.
У підсумку, цікавий контент — той, який дає референси. Вони ж — привід погуглити.
3. Більше немає субкультур + апгрейд російської мови
Пам’ятайте раніше були емо, панки, готи, репери, тусовщики і інші? Тепер їх немає. Смартфон в руці кратно підвищив швидкість розповсюдження інформації, зруйнував комунікаційні бар’єри, зламав рамки.
В плейлістах у них мішанина. Одяг поєднує те, за що ще 10 років тому можна було відхопити ******** [болючих ударів]. Одні і ті ж люди бухають в під’їзді під Гуфа, а потім рвуть танцпол під витчхаус. Апогей: я бачив витчхаус вечірку в закладі «Джек енд Джейн». Це щось типу «Гидкий койот».
Вони відкриті до нового. Вони готові пробувати. У них немає страху бути чужим у своїй групі, тому що немає жодної групи.
Те ж саме відбувається з мовою. Він швидко увібрав у себе жаргонізми від самих різних груп: сленг з доти, зеківські слівця, анімешні аригатусенсей, наркосленг, эмоджи цілком уживається з літературною російською мовою. Це приголомшливо. Зараз російська мова отримала друге дихання. Він здобув приголомшливий пласт для алегоричності, у нього з’явився могутній наратив в середовищі. Трохи російського репу:
>Я проповідував щеглам, як Франциск Асизький
>Бачив смерть, вона сказала: “Розпишись на цицьки”
>Ми різної породи: ви – безпечною дорогою
>А я – то желтою цегляної, то червоній килимовій
І ще…
>Так, це будинок, хоч і місто не Пітер
>Битло на репите, і я сру на вас
>Для кого-то Борат – Юпітер
>Для кого-то Бруно Марс
Це круто ще й тому, що кількість смислу, емоцій та підтексту на мовну одиницю сильно зросла. Сьогодні я можу зашити в текст більше, ніж 5 років тому. Аееее!
А ще вони легітимізували мат, тому що не матюкаються тільки дорослі політкоректні обмудки. Це про перший пункт, до речі. Якщо у твоїй лексиці немає мату, швидше за все ти фальшивий ********* [брехунець].
4. Зате є хайп
Тренди загоряються і гаснуть набагато швидше, ніж раніше. Я відкрив витчхаус, а він, виявляється, пішов у небуття вже як рік. Та й саме поняття «тренд» вже неактуально. Замість нього — хайпи. Це коли про це говорять усі.
У підлітків гостре бажання бути на вістрі хайпи. Йти вперед, шукати нове, лише б не відставати. Нас вчили, що треба знайти своє і зупинитися. Вони навчилися не зупинятися ніколи, тому що немає нічого «свого». Вони як Христофор Колумб, весь час в пошуках чогось нового. Нове = своє.
***
Отже, ми отримали натовп індивідуалістів, які наскрізь бачать фальш, вміють швидко знаходити відповіді, тримають мізки відкритими, збагачують російську мову і розвивають його, і нарешті весь час шукають нове. Їх багато. Сьогодні в основному це Москва і Пітер. Завтра те ж відбудеться з регіонами.
Що зробили ці люди?
1) Вони замінили телевізор на ютуб
>Камеді Клаб більше не смішний. Тепер смішні — Данила Поперечний і Юрій Хованський (записуйте!).
>Замість перегляду футболу — стріми турнірів з кіберспорту.
>Замість Володимира Познера — Юрій Дудь.
>Замість Гордона — Бэдкомедиан.
>Замість Вечірнього Урганта — Біг Рашн Бос.
>Замість «Поки всі вдома» — Вписок.
А серіали і фільми давно переїхали в екрани ноутбуків, тут і говорити нічого. До речі, тут ще дуже багато місця для нового контенту. Але ви такий не подужаєте, тому що не здатні працювати на новій хвилі.
2) Вони потихеньку вбивають продюсерський контент, замінюючи його на самвидав + органічна природа хайпи
Oxxxymiron — феномен в російській музиці, тому що людина, яка ніколи не співпрацював з лейблами, восени збере Олімпійський.
Максим Фадєєв відкрив свій лейбл Red Sun. Над ним всі сміються. “Гриби”, від творців Quest Pistols, погремели, і швидше за все більше не погремят — одноразова історія. «Блек Стар» виїхав на задвірки, збираючи тих, хто не здатний сам формувати свій плейлист.
Дорослі не вірять, що так можна. Якщо ти дочитав до цього моменту, напиши в коментарях «пепяка», і повертайся. Дорослі думають, що все, що набирає популярність, було спродюсировано. До тих пір, поки ви так думаєте, вам не варто працювати з цією аудиторією. Згадуємо пункт про фальш.
Хайп має органічну природу. Ви не змусите підлітків відправляти один одному якийсь трек. Ви не зможете купити радіостанції, тому що вони нікому не здалися. Ви не зможете купити їхню увагу більше, ніж на один вечір. І вони посміються, коли подивляться на вас і ваш продукт.
3) Вони дуже швидко змінюють правила гри
Там, де вчора панував порядок, завтра буде хаос. Подивіться на той же реп. Стара школа досі не може повірити, що вони на задвірках, а зали качають Pharaoh і Скриптонит.
Знову ж таки про школи. Їх майже неможливо контролювати. Вони вміють захищати своє «я» від нормативів. Всередині групи вони проходять ограновування постійними сутичками.
Вони приходять в середу і облаштовують її під себе. Моє улюблене — скоро вони зіткнуться з державними інститутами. Ох, я б не хотів опинитися на місці цих самих інститутів. Їм ***** [кінець].
***
Отже, ми знаємо, що собою представляє нове покоління. Ми бачимо, як вони вже формують реальність. Вашу реальність. Тепер відповіді на питання:
1) Чому батл Гнійний проти Оксимирона з’явився у мене в стрічці?
Тому що все, що написано вище, не є універсальним шаблоном. Серед моїх ровесників багато таких же підлітків, серед підлітків — багато таких, як ви. Це течії, які ще якийсь час будуть стикатися один з одним. І коли підлітки стикаються з такими, як ви, іноді вони передають своє мислення. Як грип.
2) Чому цей батл популярний серед підлітків?
Тому що він відповідає головним критеріям. Там немає фальші, в основі — реальний конфлікт двох людей. Там є глибокий підтекст, кожна строчка відсилає або до явища, або до людини, або до події. Можна гуглити. Там сучасну мову, і його неймовірні обертів. І там є хайп — медійні особи з ютуба, які також просто виявилися зацікавлені подіями на батлі.
3) Чому мені потрібно дивитися цей батл?
Тому що краще сьогодні проковтнути своє відторгнення нового і спробувати перейнятися цією частиною культури, ніж потім дивуватися, чому це все навколо з’їхали з глузду. Це дуже потужне явище, і хизуватися відсутністю знань про нього трохи нерозумно.
4) Але вони ж матюкаються і поливають брудом один одного!
Спробуйте крім цього побачити сильну драму зіткнення, оцінити словесні обороти, вплетающие сленг, чистий літературна мова та мат у вузол емоцій. Спробуйте почути історію людей. Оцінити різну стратегію на бій (Гнійний — багато дрібних стусанів, Окси — великі опрацьовані удари), оцінити конструкцію і суб’єкт дійства (Гнійний – тільки супротивник, Окси — противник + сам Оксі + все навколо). Ну і так, ласкаво просимо в реальний світ, де люди матюкаються і поливають один одного брудом.
5) Але вони ж бидло!
А ви заручник стереотипного мислення, що я можу сказати.
***
На прощання. Написати потрібно було набагато більше — я нічого не сказав про відродження квартирних посиденьок, про ультра-урбанізм, про трагізм самотності і як наслідок — нарочито гротескні образи і фокус на наркотики і секс, про маскарад і стіну з іронією і пафосу. Коротше, там багато чого під капотом. Але це вже самі копайте.
А ще так, все що вище — це мої суб’єктивні спостереження, на які я хоч і витратив дуже багато часу, але які все ще можуть бути моїм персональним маячнею.
І ще — ****** [шикарно] бути підлітком.
Посилання на пост у facebook